Aprovecha Internet para salir en los medios de comunicación

Ahora tienes más posibilidades

Conseguir cobertura de los medios puede resultar más fácil gracias a Internet, por dos razones básicas:

1. Ahora existen más medios, ya que a los tradicionales se han sumado muchos medios online (portales y periódicos online, blogs…)
2. Los periodistas están más accesibles que nunca: participan en redes sociales, consultan información online, tienen muchas veces a disposición pública su dirección de e-mail de contacto…

Temas “noticiables”

Para conseguir cobertura de un medio hay que proporcionar a sus lectores una información interesante, generalmente no puramente comercial:

• Algunos de los tipos de contenidos que pueden interesar a los medios son:
• Hechos destacables de tu negocio o del sector
• Presentación de grandes novedades (innovaciones, premios recibidos...)
• Información útil gratuita (artículos, entrevistas, columna periódica...) 
• Promociones exclusivas para los lectores o incluso regalos.

Relación previa con locales y sectoriales

Es recomendable consolidar una relación previa con los periodistas/bloggers antes de mandarles nuestra primera nota de prensa (interactuando con ellos en redes sociales -especialmente Twitter-, comentando en sus artículos o blogs, mandándoles sugerencias de temas de interés para su publicación…), para aumentar así las posibilidades de que cubra las novedades de tu negocio llegado el momento.

Además, puedes darle tus datos de contacto y decirle que puede contactar contigo cuando necesite una declaración en relación con alguna noticia de tu especialidad.

Difunde notas de prensa gracias a Internet

Manda mensajes personalizados a cada periodista, destacando las razones por las que crees que la “noticia” sobre tu negocio es relevante para su publicación en concreto (asegúrate antes de haber analizado sus artículos anteriores y de que su temática realmente encaja con tu negocio).

Puedes contactar directamente con los medios y periodistas a través de e-mail o redes sociales, así como utilizar los servicios online específicamente creados para difundir gratuitamente tus notas de prensa: Comunicae, BureauDePrensa, Presswire…

Conecta con bloggers y periodistas locales

Cada vez existen más blogs de naturaleza local y más periodistas locales tienen perfiles en las redes sociales (muchas veces incluso como requisito de su trabajo), por lo que resulta muy interesante aprovechar los medios sociales para conectar con estos profesionales tan influyentes a nivel local.

Además, los periodistas locales son por lo general mucho más accesibles que sus homólogos a nivel nacional, ya que sufren un “bombardeo” de notas de prensa mucho menor e incluso muchas veces están faltos de noticias  locales relevantes.

Sala de prensa 2.0

Si cuentas con suficientes contenidos “noticiables”, puede interesarte crear en tu web una sección dedicada a ello (lo que comúnmente se denomina “sala de prensa”). En ella puedes incluir, entre otros contenidos: Notas de prensa, logos, vídeos, presentaciones y documentación corporativas, coberturas anteriores de tu negocio en los medios, enlaces a los perfiles corporativos en redes sociales...

Esto da una imagen más profesional de tu negocio, aumenta las posibilidades de que los medios informen de tu restaurante, contribuye al posicionamiento en buscadores y fortalece tu reputación online.

Realiza marketing de guerrilla

Si consigues pensar una acción innovadora que realmente llame la atención de medios y consumidores puede ser una  forma tremendamente efectiva de conseguir cobertura gratuita.

Cuando se menciona el marketing de guerrilla se suelen mencionar acciones de calle (graffitis, instalaciones sorprendentes…) pero también se puede conseguir una gran repercusión con acciones online bien pensadas para su rápida difusión entre los usuarios (vídeos que destaquen, micro-webs originales, herramientas o widgets útiles, juegos…)